#Billkin 湿发诱惑 #、# 泰国和短剧可以有多(duō)适配 #、# 张予曦毕雯珺最受欢迎荧幕情侣(qíng lǚ)奖 #、# 谁是在泰国最火爆的(de)精神搭子 # ……微博文化交流之夜 · 泰国站的(de)话题热议不断。
图片源自微博
横跨中(zhōng)、韩、泰的三国明星、众 CP 的世纪(shì jì)同框等场面俨然满足了大家吃瓜(chī guā)、追星的期待。直到今天，关于盛典的(de)讨论仍在继续。
回想每次的明星(míng xīng)聚集盛典，从出圈造型到后台小动作(xiǎo dòng zuò)，几乎每一环节都能掀起用户的(de)讨论热情。
聚光灯下，不仅是偶像明星(míng xīng)的流量场，更是品牌🃏营销的必争之地(bì zhēng zhī dì)。「克劳锐」将从品牌🃏玩法的创新(chuàng xīn)角度，深入解读盛典何以成为品牌🃏营销(yíng xiāo)的「游乐场」。
品牌🃏参与度
从“背景板”到(dào)活动“主线”
在注意力日益稀缺的当下(dāng xià)，盛典活动的明星阵容为不同品牌🃏的(de)不同营销需求提供了更多选择(xuǎn zé)。
一直以来，盛典因为众多明星参与不仅(bù jǐn)吸引了粉丝关注、汇聚了大量流量(liú liàng)，更为品牌🃏借势营销提供了宝贵窗口(chuāng kǒu)。许多品牌🃏纷纷提前布局，在红毯、大屏(dà píng)等线下环节搭乘流量快车，收获大幅(dà fú)曝光。
不过，随着品牌🃏近年来对精准营销(yíng xiāo)和品牌🃏建设的需求，越来越多品牌🃏(pǐn pái)开始与盛典联合，结合产品定制明星(míng xīng)与场景，希望让产品优势得到更(gèng)深度更全面的展示。
拿手机品牌🃏(pǐn pái)华为来说，年初的微博之夜中，品牌🃏(pǐn pái)瞄准了“拍摄明星”场景，邀请明星们(men)使用华为 Mate 70 自拍、用手机拍明星，让(ràng)手机的拍照功能更直观、高效地(dì)呈现。
这种场景化定制产生了意外(yì wài)之喜，当晚热剧《小巷人家》中扮演母女(mǔ nǚ)的闫妮与关晓彤自拍时，瞬间勾起(gōu qǐ)众多剧粉的回忆，收获许多网友的(de)“泪目”讨论并登上热搜。
相比于(yú)生硬的口播，定制化流程精准突出(tū chū)手机产品的拍照优势，超越了简单(jiǎn dān)的产品曝光。同时，闫妮与关晓彤的(de)「母女同框」画面被记住，品牌🃏与大众(dà zhòng)独有的特殊体验就此形成。
当品牌🃏(pǐn pái)敏锐捕捉到用户对明星的好奇心后(hòu)，主动策划并制造话题，丝滑融入盛典(shèng diǎn)环节之中，就告别了自嗨，实现(shí xiàn)与用户的热点共创。
例如 2024 微博之(zhī)夜中，淘宝在新年前夕，定制了新年(xīn nián)主题背景，并送给孟子义等明星(míng xīng)东北大棉袄、春联、红包等礼物，这(zhè)一幕中女明星与东北大花袄的(de)反差萌吸引许多网友讨论，后续 # 孟子(mèng zi)义把花棉袄刻 DNA 里了 # 话题(huà tí)登上热搜。
事实上，近年在盛典活动(huó dòng)上安排明星抽礼物的环节一直(yì zhí)能引起热议，在这个环节中根据(gēn jù)不同品牌🃏定制场景，不仅满足了粉丝(fěn sī)的好奇心，还通过场景关联建立了(le)品牌🃏与消费者的情感连接，将品牌🃏(pǐn pái)营销从“被动展示”转化到“主动体验(tǐ yàn)”。
当然，除这些品牌🃏外，还有许多品牌🃏(pǐn pái)通过借势代言人流量、合作明星艺人、借助(jiè zhù)平台工具营销等形式拉高曝光，实现(shí xiàn)不同发展阶段的营销目标。
玩转热梗(rè gěng)
花式互动撬动自然流量
盛典的举办(jǔ bàn)过程，不仅是明星的「高光时刻」，更是(gèng shì)许多热梗的发源地。对于品牌🃏来说，能否(néng fǒu)抓住实时热点，最大程度挖掘热点价值(jià zhí)，是同样重要的命题。
从红毯到后台(hòu tái)，从台前到幕后的全场景互动(hù dòng)生态，是激发用户情感共鸣的关键时刻(guān jiàn shí kè)。盛典中，明星的松弛感与真实(zhēn shí)互动，为品牌🃏提供了生动而充满(chōng mǎn)“活人感”的曝光机会。
2024 年微博之夜活动(huó dòng)中，演员陈哲远因在明星互赠礼物(lǐ wù)环节送出一袋用塑料袋装的(de)瓜子而引发热议。随后，于文文抽到(chōu dào)这袋瓜子礼物的场景不仅成为当晚(dàng wǎn)名场面之一，洽洽坚果官方微博也(yě)迅速借势玩梗互动“姐，两包不够(bù gòu)！大红袋安排一整年！”。
这条微博的(de)评论区随即变成了品牌🃏营销“战场(zhàn chǎng)”，九阳豆浆、卫龙辣条等数十家品牌🃏加入“混战(hùn zhàn)”。网友吃瓜玩梗的同时，进一步扩大(kuò dà)了话题影响力，衍生出 # 于文文和(hé)年货们的推拉 #、# 于文文误入瓜子(guā zi)商战 # 等一系列热点。
同时，梗文化的(de)流行使得品牌🃏深入融入“梗符号”之中(zhī zhōng)，盛典原本几小时的传播时间，得以延伸(yán shēn)至几个月甚至几年。直至之后的(de)盛典前，还有网友讨论于文文会(huì)不会拿出瓜子。
当用户透过社交平台(píng tái)上的这些内容“看到”真实的明星(míng xīng)，品牌🃏就成功从“局外人”变成了“局内人(jú nèi rén)”。
无独有偶，今年 6 月微博电影🎬之夜捕捉到明星(míng xīng)吴磊后台吃三明治时被临时喊(hǎn)上台，这一真实场景被粉丝津津乐道。赛(sài)百味官方敏锐捕捉到这一热点，促成了(le)后续代言合作，上演了一场明星和(hé)品牌🃏的双向奔赴。
洽洽坚果、赛百味(bǎi wèi)等品牌🃏通过玩梗互动，向我们(wǒ men)展示了一场基于盛典创意玩法衍生(yǎn shēng)出的“借梗营销”。盛典的娱乐化(huà)场景本身就是一个天然流量放大器，这(zhè)意味着品牌🃏在不同场景下的玩(wán)梗互动能够撬动自然流量，明星热梗成(rè gěng chéng)了品牌🃏与年轻人之间的有效媒介(méi jiè)。
在「克劳锐」看来，社交场的娱乐(yú lè)属性使得用户对盛典活动的关注(guān zhù)不仅聚焦在奖项归属，而是延伸至(zhì)那些台前幕后中，多角度的有趣话题中(zhōng)。
我们看到，当品牌🃏从旁观明星热梗(rè gěng)转为参与话题，融入用户的社交语境(yǔ jìng)后，既加深了与用户的情感(qíng gǎn)连接，又强化了产品在社交场景(chǎng jǐng)中的存在感。
地域破圈
从中国(zhōng guó)社交媒体到全球影响力
随着盛典活动(huó dòng)的发展，其举办地开始迈向了海外(hǎi wài)多地。同时也对品牌🃏提出了新(xīn)的课题：跨国盛典意味着什么？
在「克劳(kè láo)锐」看来，从国内到海外，盛典的(de)「走出去」不仅意味着打破了地理与(yǔ)语言边界。无论是跨文化营销的广阔空间(kōng jiān)，还是横跨多国、自带庞大粉丝基础(jī chǔ)的偶像演员阵容，都显著降低了品牌🃏(pǐn pái)影响区域市场的门槛和成本。
品牌🃏(pǐn pái)若能抓住这样的机遇，便能让(ràng)影响力跨越国界持续延伸。
比如，红牛🐮作为盛典(shèng diǎn)官方合作伙伴，其首席代言人王一博就在(zài)现场以视频、立牌🃏等形式多次出现(chū xiàn)，助力品牌🃏在泰国区域的影响力提升(tí shēng)。
广汽昊铂 HT 不仅在泰国豪华电动车市场(shì chǎng)连夺销冠，也在盛典上高调露面(lòu miàn)。这不仅是广汽昊铂 HT 融入泰国文化(wén huà)的证明，更让我们看到了中国(zhōng guó)汽车🚗品牌🃏在海外“高端化”的路线底气。
跨国(kuà guó)盛典上品牌🃏们的出现，让我们(wǒ men)看到了更多品牌🃏出海的可能(kě néng)。同时，这种文化辐射呈现的背后，是(shì)跨国盛典为品牌🃏创造的独特营销(yíng xiāo)机遇。
本质上，跨国盛典扮演了“文化(wén huà)桥梁”的重要角色。
比如，让「茶香踏上(tà shàng)红毯」的茶百道，就与众多明星嘉宾(jiā bīn)一通踏上红毯，将茶香与潮流交织成(jiāo zhī chéng)独特的风景。此时的茶百道，不只是(zhǐ shì)一杯饮品，更是一份与时尚同频的(de)态度，将茶饮文化从中国带(dài)向世界🌍。
泡泡玛特旗下的 Labubu 作为中国(zhōng guó)潮玩出海的代表，在微博文化交流之(zhī)夜中获得了年度影响力品牌🃏“这具象化(jù xiàng huà)了中国品牌🃏和文化在海外的(de)影响力。
事实上，近年 Labubu 在泰国等东南亚市场(shì chǎng)成为顶流并成功打入欧美市场，成为(chéng wéi)年轻人背包上的“精神搭子”，让我们(wǒ men)看到了中国原创 IP 的国际影响力。
在(zài)活动中引发热议 # 谁是在泰国(tài guó)最火爆的精神搭子 # 等话题下(xià)，中国东方航空与泡泡玛特合作的“ DIMOO 中泰(tài)建交 50 周年号”彩绘机，其融合中泰(tài)文化符号的设计，既强化了泡泡(pào pào)玛特的国际形象，也让更多人(rén)感受到中国品牌🃏的文化内涵。这种(zhè zhǒng)基于文化共鸣的互动，远比单纯的(de)广告投放更具穿透力。
图片源自中国东方航空微博
当(dāng)品牌🃏借助盛典的聚光灯跨越国界，品牌🃏影响力(yǐng xiǎng lì)便有了足以穿越地域的力量(lì liàng)。
写在最后
在盛典这个万众瞩目“全民(quán mín)娱乐场”中，品牌🃏营销没有一劳永逸，只有不断(bù duàn)革新与平台的合作形式，始终坚持(jiān chí)对受众喜好的洞察，才有可能(kě néng)杀出重围，实现影响力破圈。
盛典永不停歇，但(dàn)由此衍生的热点仍在继续发酵(fā jiào)，品牌🃏的营销内容也将不断迭代(dié dài)。
